Bir işin reklamı üçün alətlər arasında bir şirkətin veb saytının məzmun yaradılması yolu ilə təbliği nəzərə alınmalıdır. Ancaq bu vasitə birmənalı deyil və çox təsirsiz görünə bilər.
Adi reklam müştərisi tərəfindən çox sadə başa düşülür: pul ödəyirik -> yeni müştərilər əldə edirik. Bu tamamilə məzmun marketinqi ilə əlaqəli deyil. Sifariş-məqalə-müştərilər sxeminin görünməsi daha uzun çəkir və gəlir artımı o qədər də nəzərə çarpmayacaq. Bununla birlikdə, bu təbliğ metodunun üstünlükləri var, diqqətlə təhlil edildikdə qiymətləndirilə bilməz. Məzmun marketinqinin bəzi problemlərinə nəzər salaq, bunların həllinə düzgün yanaşma ilə müştərinin işini inkişaf etdirmək üçün əlavə yollara çevrilməlidir.
İfaçı seçimi
Materialların müəllifini işə götürməzdən əvvəl onun rolunu tək başına düşünməyə dəyər. Bəlkə hamı, hətta təsadüfi qonaqlar tərəfindən maraqla oxunacaq maraqlı materiallara ehtiyacınız var və ya bəlkə də məqsədiniz dar mütəxəssislərdir? Təsadüfi olaraq qrafika və mətnlər yaratmamaq üçün, pul xərcləmək riski ilə belə bir reklam kampaniyasının ilkin təhlili çox vacib olacaqdır.
Məzmun yaratmaq problemləri
Məzmun yaradılmasına yanaşma mümkün qədər vicdanlı olmalıdır. Diqqətlə seçilmiş və çox təcrübəli olsa da, ifaçısının mərhəməti ilə bu mərhələni tərk edə bilməzsiniz. Heç kim konkret bir işi içəridən tez görə bilmir, onun xüsusiyyətlərini, işin incəliklərini başa düşə bilmir. Məsləhətçi və ikinci redaktorun rolu birbaşa sahibi tərəfindən həyata keçirilməlidir (direktor, menecer, yəni işin idarə olunmasında maksimum dərəcədə iştirak edən şəxs). Materialların yaradılmasına və şirkətdə yaxşı bir mütəxəssisdən (iş növündən asılı olaraq mühəndis, dizayner və s.) Birini cəlb etməyə dəyər.
Faydalı tövsiyələr: şəxsi təcrübəmdən qeyd etmək istəyirəm ki, iş prosesində bir məzmun yaratma mütəxəssisinin tövsiyələrini dinləməyə dəyər. Müəssisənizi təfərrüatlı şəkildə təsvir etmək, məzmununa görə təşviq haqqında düşüncəniz müharibənin yalnız yarısıdır. Xarici perspektiv, reklam kampaniyasını daha təsirli hala gətirməyə kömək edə bilər.
Müştərilərin məzmun marketinqinin mənası və əhatə dairəsini səhv başa düşməsi
Yüksək keyfiyyətli məzmun marketinqi şirkətin mənfəətində ani bir artım təmin edə bilməz, ancaq ən seçici alıcılar qarşısında imicini formalaşdırır (bu şəkildə şirkət işçiləri öz sahələrinin ən yaxşı mütəxəssislərinə çevrilə bilərlər). Gələcək müştərilərin və ya partnyorların qorxularını aradan qaldırır, yüksək etibarlarını formalaşdırır, ünsiyyəti asanlaşdırır (xüsusən də sosial şəbəkələr istifadə olunursa).
Faydalı tövsiyələr: Saytın tərkibini bir dəfə yeniləmək lazım deyil, bu istiqamətdə davamlı işləmək lazımdır.
Onu da nəzərə almaq lazımdır ki, əvvəlcə sayta daxil olanların sayında artım əhəmiyyətsizdir, amma ən əsası bu təsir zamanla yığılacaqdır.
